隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，一些非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和應(yīng)用正顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。特別是在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，“一物一碼”的大數(shù)據(jù)力量尤為明顯，它不僅塑造了當(dāng)下的商業(yè)潮流，還將引導(dǎo)未來(lái)的商業(yè)走向，這昭示著未來(lái)我們將進(jìn)入“一物一碼”時(shí)代。

“一物一碼”的理解，即對(duì)每一件產(chǎn)品均賦予一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的基于“碼”為載體的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，讓每件產(chǎn)品都擁有自己特有的專屬“身份證”，從而獲取感知。“一物一碼”可為企業(yè)更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源、內(nèi)控、營(yíng)銷等功能；于消費(fèi)者而言，“一物一碼”更是消費(fèi)者維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益的有力途徑；再者，對(duì)于國(guó)家監(jiān)管部門而言，“一物一碼”能提供更加便利的監(jiān)管手段。

一物一碼的發(fā)展過(guò)程

如今，隨著國(guó)家對(duì)重要產(chǎn)品追溯體系建設(shè)的不斷重視，“一物一碼”的應(yīng)用也在各行業(yè)風(fēng)靡開來(lái)，逐漸成為企業(yè)爭(zhēng)相采用的溯源模式。那么它是從何演變發(fā)展而來(lái)的呢？我們對(duì)于“碼”的分類又了解多少？

據(jù)小編了解，物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)行業(yè)歷經(jīng)了數(shù)十年的發(fā)展，最初的應(yīng)用是為產(chǎn)品打三期（生產(chǎn)日期、產(chǎn)品批號(hào)、有效期至），而隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，除卻三期外，漸漸有了可變數(shù)字碼、一維碼、二維碼、電子標(biāo)簽（RFID）等，不僅碼的形態(tài)得到填充和豐富，在應(yīng)用領(lǐng)域和功能上，也逐步完善，形成了現(xiàn)今的以“賦碼”+“標(biāo)識(shí)”+“系統(tǒng)集成”的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

與“三期”打碼內(nèi)容不同的是，“一物一碼”又叫做可變碼。現(xiàn)在商超里面的各種商品，在結(jié)算時(shí)都有一個(gè)用于結(jié)算的條碼，而這種商品條碼對(duì)于同樣的價(jià)格，同樣的商品，條碼內(nèi)容也是一樣的，我們稱之為通用條碼。

“一物一碼”則是改變這種通用模式，讓每個(gè)產(chǎn)品的每個(gè)“碼”都變成可變碼，從而形成物與物之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。眾所周知，人的身份證是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)最終形成人與人的關(guān)聯(lián)關(guān)系，而若世界上的每件物品也擁有了唯一性和獨(dú)有性的身份標(biāo)識(shí)，那么必將會(huì)形成一張巨大的物聯(lián)網(wǎng)。

一物一碼的三大應(yīng)用

目前，市場(chǎng)上打著“一物一碼”旗號(hào)的企業(yè)眾多，功能和方式更是五花八門，反而讓人不明所以。其實(shí)“一物一碼”解決的不僅是企業(yè)現(xiàn)在的問(wèn)題，隨著時(shí)代的快速發(fā)展，它還將延伸出更多深遠(yuǎn)的價(jià)值，值得我們用心探索。

1、溯源方面

①以藥品為例：

溯源的目的是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“來(lái)源可查、去向可追、責(zé)任可究”。“一物一碼”的溯源是通過(guò)碼來(lái)監(jiān)管整個(gè)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)。以藥品來(lái)說(shuō)，藥廠生產(chǎn)的每一盒藥，由它產(chǎn)生的所有原材料記錄、生產(chǎn)過(guò)程記錄，包括哪一個(gè)班次、車間、設(shè)備，以及生產(chǎn)的操作工、調(diào)試員等，都被得到記錄。最終與這一盒藥產(chǎn)生關(guān)系的所有一切都被形成數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄，而這個(gè)流程即是對(duì)于整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的溯源。

其次，該盒藥品從入庫(kù)到流通再到醫(yī)藥公司倉(cāng)庫(kù)、醫(yī)院倉(cāng)庫(kù)，直至流通到藥店，最后到達(dá)消費(fèi)者手中，這其中消費(fèi)者和開藥醫(yī)生也被記錄，由此我們可以清晰的看到這一盒藥從源頭到最終被吃掉后的整個(gè)記錄，這個(gè)流程是流通環(huán)節(jié)的溯源。

可溯源最大的好處在于，若哪一批的藥品發(fā)生了質(zhì)量問(wèn)題，均可以通過(guò)記錄被快速召回；即使是針對(duì)被吃掉的藥品，也可以通過(guò)溯源到病人進(jìn)行補(bǔ)救措施等等。

基于食品的溯源也是同等道理，我國(guó)食品安全問(wèn)題一直以來(lái)飽受詬病，食品危機(jī)事件已經(jīng)形成了非常惡劣的社會(huì)影響。“一物一碼”通過(guò)采用“從源頭到終端”的追溯模式，對(duì)食品供應(yīng)鏈全過(guò)程（原材料、加工、包裝、檢驗(yàn)、運(yùn)輸、銷售）的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行有效的標(biāo)識(shí)，以實(shí)施跟蹤與溯源。

“一物一碼”不僅幫助消費(fèi)者隨時(shí)隨地使用手機(jī)掃碼查看產(chǎn)品詳細(xì)信息，對(duì)企業(yè)本身還可利用二維碼對(duì)自身及產(chǎn)品進(jìn)行更多的宣傳活動(dòng)；對(duì)管理機(jī)構(gòu)而言則可促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)虛假信息的舉報(bào)，有效完善對(duì)食品質(zhì)量、假冒偽劣商品的檢測(cè)。

不論是正向追蹤（生產(chǎn)源頭——消費(fèi)終端）或者逆向回溯（消費(fèi)終端——生產(chǎn)源頭），均可使食品的整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)始終處于有效監(jiān)控之中。

以上這些從前端到最后的整個(gè)貫穿都是基于“一物一碼”而實(shí)現(xiàn)的。

2、營(yíng)銷方面

“一物一碼”做到了傳統(tǒng)營(yíng)銷無(wú)法做到的“一對(duì)一”精準(zhǔn)營(yíng)銷，因而很受企業(yè)的青睞。大數(shù)據(jù)使得企業(yè)的營(yíng)銷行動(dòng)目標(biāo)明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化，造就了以數(shù)據(jù)為核心的營(yíng)銷閉環(huán)，即消費(fèi)——數(shù)據(jù)——營(yíng)銷——效果——消費(fèi)。

對(duì)于很多快消品企業(yè)來(lái)說(shuō)，花費(fèi)高昂的價(jià)格打了廣告之后，品牌效益或許出去了，但是到底有哪些用戶使用了、喝了，或者買了自己的產(chǎn)品，卻不得而知，而這些大數(shù)據(jù)，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。

那么為什么營(yíng)銷多以“二維碼”為形態(tài)呢？我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的消費(fèi)群體都非常的年輕化、時(shí)尚化，特別是智能手機(jī)的快速普及，人們看到碼都習(xí)慣性掃一掃，如果能夠得到紅包和積分的話則更容易受吸引。而二維碼存儲(chǔ)量非常大，也非常容易被市場(chǎng)所接受，所以當(dāng)消費(fèi)者打開瓶蓋的內(nèi)碼掃描的時(shí)候，消費(fèi)者得到了紅包，而生產(chǎn)企業(yè)也得到了消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)。

不僅如此，我們還能實(shí)現(xiàn)如下作用：

①?防偽防竄貨。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的價(jià)值非常重要，因?yàn)橐坏┫M(fèi)者掃碼后，企業(yè)即可知道掃碼區(qū)域在哪，如果該公司在A地銷售的產(chǎn)品，被人在B地掃碼后，則說(shuō)明該產(chǎn)品被竄貨了。

另一方面，因?yàn)閮?nèi)碼均是誰(shuí)消費(fèi)誰(shuí)打開，故而每一個(gè)正品都應(yīng)是第一次打開后完成的是第一次掃碼。而如果該產(chǎn)品是第一次被消費(fèi)者打開，掃碼后卻被提示是第二次或者第三次掃碼，那么消費(fèi)者則可發(fā)現(xiàn)，該碼是被復(fù)制后的碼，有可能自己買到假貨了。

對(duì)于造假商而言，是不可能買一件正品仿造一件假品，出于成本考慮也定然是仿造一千件，甚至數(shù)千件。那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，二次掃碼的數(shù)據(jù)也可顯示，哪些地方出現(xiàn)了假貨。

②開發(fā)活動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。生產(chǎn)企業(yè)可以利用“碼”去做營(yíng)銷活動(dòng)。比如圍繞掃碼紅包、送積分等做各種活動(dòng)。可以在消費(fèi)者掃碼后設(shè)計(jì)關(guān)注微信公眾號(hào)、綁定網(wǎng)站，或者去做新產(chǎn)品的推送，以及各種活動(dòng)和市場(chǎng)調(diào)查等。

我們知道以前的市場(chǎng)調(diào)查有可能是假的，但是“一物一碼”可以精準(zhǔn)消費(fèi)者，由此便可做出精準(zhǔn)的分析，消費(fèi)者數(shù)據(jù)的重要性，足以可以決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和先機(jī)。

3、工業(yè)4.0

工業(yè)4.0雖然是近幾年才剛被提出的概念，但是有些企業(yè)已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備了，我們距離工業(yè)4.0時(shí)代不會(huì)太遙遠(yuǎn)，而且未來(lái)的工廠一定是智能化工廠、信息化工廠。雖然市場(chǎng)上有些企業(yè)聲稱自己的工廠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)信息化，但相信那絕非是自動(dòng)化、智能化的。今時(shí)的工廠進(jìn)行的生產(chǎn)、制造，還需要人工選擇、人工設(shè)定，那么未來(lái)一定是人機(jī)交互的，由機(jī)器來(lái)感知產(chǎn)品是什么，如何生產(chǎn)，如何制造。

而實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的基礎(chǔ)，則是必須要給產(chǎn)品賦予一個(gè)“產(chǎn)品身份證”，不論是一維碼、二維碼，或者是RFID等，只有基于“碼”的身份感知，才能完成交互，這也是物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。

當(dāng)真正的工業(yè)4.0時(shí)代到來(lái)，每件產(chǎn)品都將獲得感知，走向智能，相信那時(shí)的物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)行業(yè)，市場(chǎng)定然無(wú)比巨大。而對(duì)于該如何滿足市場(chǎng)需求，將溯源、營(yíng)銷、工業(yè)4.0填充豐富，則是整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)行業(yè)接下來(lái)要思考和努力的方向。