從市場營銷學角度來講，二維碼營銷是屬于深度營銷的范疇，市場營銷中，我們都知道最難的是建立供需關系。而二維碼營銷卻能將供需雙方通過網(wǎng)絡與場景鏈接融合在一塊。最大程度的實現(xiàn)了跨時空、跨領域的精準供需對配，為每一個節(jié)點提供便捷、高效的營銷和決策環(huán)境。

在早期的互聯(lián)網(wǎng)營銷，企業(yè)將自身的產(chǎn)品通過各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)渠道介紹推廣給潛在客戶，促成交易。而消費者由于主觀判斷和外部信息的干擾，常常會導致需求不明確，消費者在互聯(lián)網(wǎng)上可以滿足自身對其需求進行多方面的對比和比較，而企業(yè)也無法提供比較良好的消費保證，這就是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷中供需雙方無法精準匹配的原因所在。

一物一碼的核心載體 – 二維碼的應用

二維碼是通過程序對0和1所形成的比特流進行識別，使用近乎“無窮”容量的二進制標記所對應的幾何圖形表示數(shù)值、文字及其它組合信息，再通過能夠掃描并自動識別的程序讀取圖形中所代表的信息。二維碼營銷的基本原理和運作過程就是將企業(yè)品牌和產(chǎn)品的信息記錄在二維碼當中，在用各種方式讓消費者掃碼從而達到營銷效果的目的。

所以，這種營銷方式中，如何讓消費者心甘情愿地進行掃碼是最為重要的，二維碼營銷中的難點也在于此。通過合理利用這一種工具以及互聯(lián)網(wǎng)資源，可以在線上線下的人群中都獲得方便快捷的傳播效果。借助二維碼來實現(xiàn)信息傳遞，是互聯(lián)網(wǎng)營銷的新手段，通過二維碼的傳播，有利于為企業(yè)創(chuàng)造更好的營銷環(huán)境，提升營銷效率和傳播接收率，還能夠讓用戶主動為品牌傳播。

二維碼營銷，讓用戶為品牌傳播

一、 極速入口，打開營銷的第一步
二維碼自身作為一個引導和識別的錨點，能夠發(fā)揮網(wǎng)絡信息與現(xiàn)實場景間植入有效策略的鏈接作用。由于二維碼自身的便捷性，使得用戶參加品牌方設置的活動變得十分便捷，輕輕一掃，即可獲取活動內容，參與互動。極快速的鏈接供需雙方進入營銷場景，打開營銷的第一步。

二、 成本更低，效果更好
二維碼營銷不同于線上線下傳統(tǒng)展示宣傳，需要考慮推廣成本、消費者接受程度等等的問題，在新的模式中，將充分發(fā)揮出二維碼的全部功效，不管是線上引流還是線下導流，一枚小小的二維碼足以讓消費者在這小成本條件驅動下，更容易地參與到活動中來。

三、 大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，可以不斷調整的策略營銷
用戶掃描二維碼之后，數(shù)據(jù)后臺開始根據(jù)區(qū)域、時間點、人群等信息來分析用戶屬性，描繪用戶畫像，篩選用戶并優(yōu)化宣傳營銷策略，提升營銷的精準度和用戶的接受度，使營銷活動與用戶心理更加契合。

四、豐富的營銷活動，讓用戶主動傳播
只要消費者掃描了品牌方設置的活動，我們就能通過營銷活動設置，讓消費者主動將活動分享給身邊的朋友，互動參與式的營銷活動，把普通的活動變得更有趣味。消費者分享出去的同時，將快樂和優(yōu)惠與好友互享，形成病毒式裂變，挖掘“消費者身邊的每一個消費者。”